L'idea nasce da Giovina, un integratore alimentare a base di estratti naturali brevettato da Cristalfarma, studiato appositamente per esaltare la bellezza e la vitalità dopo i 40 anni, favorendo tanto il benessere psicofisico quanto quello di capelli, unghie, pelle. Ma il progetto della fondatrice Cristina Del Bono si è esteso ad un appello a 39 donne che simbolicamente le rappresentano tutte: sono le protagoniste della campagna #ProudToBeGiovina a sostegno della CADMI, Casa di accoglienza delle Donne Maltrattate di Milano, primo centro anti-violenza che ha visto la luce, in Italia, nel 1986.

Il progetto di Cristalfarma si avvale dell'obiettivo del fotografo Julian Hargreaves (unico uomo ad essere anche fotografato), che ha realizzato i ritratti in bianco e nero di donne diversissime per tratti, età, professione ma accomunate dalla stessa importante battaglia a favore della salute femminile a tutto tondo. Tra le numerose partecipanti, segnaliamo alcuni volti della tv italiana come Cristina Parodi e Samantha De Grenet (con la sorella Ilaria) ma anche nomi meno mainstream, eppure legati a missioni speciali. È il caso, ad esempio, dell'imprenditrice italo-egiziana Helen Nonini, che fa dei turbanti il suo segno stilistico e con la sua start-up incoraggia le donne nelle carceri italiane a realizzarli artigianalmente.

Mascotte di #ProudToBeGiovina è stata eletta all'unanimità la più anziana delle partecipanti, Kika Giustini, bellissima a 103 anni,. Le foto sono state esposte a Casa Cipriani, a Milano, e lo rimarranno, virtualmente, sui profili social di CristalFarma e di ognuna delle sue beniamine.